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2008-2009年数字电视发展趋势

在今年的中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)期间,中国电子报社与CCBN组委会以及国内著名的数字电视网DVBCN,联合数字电视产业链上下游企业,举办了2009中国数字电视技术趋势论坛。在该论坛上,政府官员、相关企业负责人和专家学者,针对数字电视产业发展热点,发表了精彩的观点。
  目前,数字电视产业发展迅猛,在国家广电总局的大力推进下,地面无线、直播卫星、移动多媒体广播等领域的数字化进程,已经开始全方位地推进,并取得了重要成果。此外,从2008年开始,直播卫星系统已经开始用于边远地区的信号覆盖工作。移动多媒体广播技术也成功地服务于北京奥运会。目前CMMB(中国移动多媒体广播)的覆盖网络已经在157个城市建立。数字广播电视的发展过程可以说是广播电视领域用新技术改造传统媒体、用新媒体提升传统媒体的过程。在这个过程中,还有许多新技术需要进一步研究和探讨,我们要研究和掌握这些新技术,探讨和发展新媒体的核心业务。
    今年又是新中国成立60周年,我国的广播电视又站在了新的历史起点上,广播电视业正处于数字化、网络化、节约化、规模化发展的新阶段,希望我国广播影视繁荣昌盛,广播电视数字化进程取得更大的成就。中国数字电视的用户已经突破4500万。但是,随着数字电视的大规模推广,数字电视产业存在的一些问题突出地表现在以下三个方面:一是用户数字电视缴费标准提高了,数字电视的频道也随之增加,但这些增加的频道只是简单的重复,用户对增加的频道的内容并不感兴趣;二是广电运营商购买机顶盒的资金已经达到了200亿元左右,就一般而言,一个产业投入了200亿元之后,至少会有20%的现金收入成为利润,但广电运营商并没有获得相应的利润;三是由于机顶盒价格等方面的原因,目前提供相关技术、设备以及终端的供应商,日子非常艰难。上述三个方面的问题亟待解决。
  数字电视的发展有两个阶段:一个是整体平移阶段,另一个是后平移阶段。在这两个阶段中,尽管业界做了很多努力,但坦率地讲,效果并不理想。目前整体平移主要需要解决两个方面的问题:一个方面是要做好公益服务工作,比如做好阳光广播工作等;另一个方面是要尽可能地提高用户的满意度,毕竟收视价格已经上涨了。其实,强化增值服务有两个主要的作用:一是通过一些新业务使运营商在网络上获得更大的收益;二是通过一些具有吸引力的业务,帮助运营商抓住用户。但是总体而言,在整体平移之后的第一轮发展中,用户对数字电视的使用黏性并不高,所以我们要在第二轮发展中,使用户能够自主地选择所喜欢的业务,抓住用户。我们可以利用基于电视的宽带网业务,使有线电视网络获得更大的竞争优势。
  从上世纪70年代以来,电视机的性能、功能或业务成功地进行了三个方面的拓展或提升:第一,电视机画面色彩从黑白到彩色,画质从标清到现在的高清,我们成功地使用户能够更舒适地观看电视;第二,电视机从与录像机相连接拓展到与DVD相连接,解决了内容的来源问题;第三,游戏机已成为电视机的配套产品,游戏功能成为电视机的一个重要功能。我们有没有可能根据电视机的业务特征,通过与互联网结合创造出电视宽带网的节目,这是一个非常值得思考的问题。数字电视增值业务需要运营商、用户以及企业三方互动、共同推动。
    从现在来看,在整体平移后的数字电视产业链中,机顶盒软件产业肯定是一块不小的蛋糕。但是,机顶盒软件产业只有符合数字电视产业和技术的发展潮流,才能够真正发展起来。目前,许多地区的数字电视整体平移工作已经进入到后平移阶段,数字电视的市场和整个行业都会在比较短的时间内进入一个良性发展的阶段。而等到我们的增值业务产品能够良性发展的时候,机顶盒也能进入市场化销售的阶段,机顶盒软件的事业会随之获得很大的发展。
    2008年国际金融危机并没有对全球机顶盒市场产生很大的影响。目前全球机顶盒市场呈现以下三个特点:第一,机顶盒市场仍然处于景气周期;第二,从产品类型来看,卫星机顶盒在全球机顶盒市场的出货量最大;第三,机顶盒产业的资源供给与产品需求正在发生一系列变化。目前中国已成为全球机顶盒制造大国。2008年中国机顶盒总出货量大幅增长,中国制造的机顶盒出货量已占全球总出货量的66.83%。在这个总出货量中,有近一半是卫星机顶盒的出货量。目前中国深圳正在形成机顶盒制造的产业集群。
    2008年中国制造的机顶盒主要销往海外市场。面向海外市场的机顶盒产品主要以卫星机顶盒和地面机顶盒为主,其中,卫星机顶盒的出口量最大,主要销往美国、印度、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚。目前,中国已在卫星机顶盒供应市场上占据了举足轻重的地位。我国地面机顶盒的出口量仅次于卫星机顶盒的出口量,北美和欧洲是我国地面机顶盒最主要的出口市场。其中,支持DVB-T标准的机顶盒主要销往欧洲和中东等地区。
    格兰研究公司的调查显示,2008年我国有线机顶盒的出口量相对较小,但与2007年相比有了大幅提高,产品主要销往美国等国家。目前中国外销机顶盒产品以中低端机顶盒为主,为国外机顶盒品牌做代工是中国外销机顶盒市场的一大特色。中国机顶盒市场从2006年到2008年一直稳步发展。格兰研究公司的调查显示,虽然中国机顶盒产业受到了汶川地震和国际金融危机的影响,但从2008年的出货量来看,仍然保持了稳定上升的势头。截至2008年年底,中国机顶盒出货量达到了3455.3万台,与2007年相比增长了12.84%。由于受到卫星机顶盒需求增加、有线市场持续发展等因素的影响,中国机顶盒市场将继续保持平稳增长。预计2009年,中国制造机顶盒的全球总出货量将超过1亿台,中国国内市场的出货量预计将达4100万台,海外市场对中国机顶盒厂商而言,仍然非常重要。在机顶盒技术发展趋势方面,中国机顶盒芯片将向高集成度的方向发展。在编码技术上,MPEG2仍然是目前中国机顶盒市场的技术主流,符合MPEG4、H.264等编码技术的产品比重也会越来越大。

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